Adətən almazların inanılmaz dərəcədə nadir olduğuna və əsl, səmimi sevginin ən yaxşı sübutu olduğuna inanılır. Erkən uşaqlıqdan bəri bu gözəl, parlaq nağıl filmlər, reklamlar və parlaq jurnallar vasitəsilə bizə öyrədilib. Əslində, bu, bəşəriyyət tarixindəki ən böyük marketinq fırıldağıdır, ağıllı oğlanlar milyardlarla dollar qazanıblar.
İndi deyə bilərsiniz ki, "Bəli, onlar inanılmaz dərəcədə gözəldirlər və dərin mədənlərdən çıxarmaq inanılmaz dərəcədə çətindir". Mən özüm də bu illüziyaya bu daşların qlobal istehsalını araşdırana qədər inanırdım.
Bir almaz sadəcə sıxılmış karbondur və planetimizdə nəhəng miqdarda var. 19-cu əsrin sonlarına qədər bu daşlar heç kim üçün az maraq doğururdu, ta ki De Beers korporasiyası Cənubi Afrikadakı bütün mədənləri ələ keçirib ciddi qlobal inhisar yaradana qədər. Onlar tez bir zamanda bir sadə şeyi başa düşdülər. Əgər çıxarılan hər bir daş bazara atılarsa, onların qiyməti dərhal adi kəsilmiş şüşənin qiymətinə düşərdi. Beləliklə, hiyləgər iş adamları nəhəng yeraltı sığınacaqlarda tonlarla parlaq mineral gizlədərək satışları süni şəkildə boğmağa başladılar.
Sonra, parlaq reklamçılar işə başladılar.
Onlar almazların əbədi olması ilə bağlı məşhur şüar irəli sürdülər və bütün nəsilləri inandırdılar ki, nişan üzüyünün qiyməti ən azı iki aylıq əmək haqqı olmalıdır. Onlar daşın fiziki ölçüsünü kişinin sevgisi və sərvətinin böyüklüyü ilə ağıllı şəkildə əlaqələndirdilər. Razılaşın, bu, insan eqosu və gizli qeyri-müəyyənlikləri üzərində heyrətamiz bir oyundur.
Bu şəffaf şüşə parçalarında heç bir obyektiv dəyər yoxdur. Brilyantların ikincil bazarı demək olar ki, mövcud deyil, çünki zərgərlik mağazaları heç vaxt daşınızı orijinal qiymətinə geri almayacaq. Siz öz eksklüzivliyiniz və statusunuz haqqında məharətlə hazırlanmış bir mifi külli miqdarda pula satın alırsınız. Biz adi bir sıxılmış kömür parçası üçün böyük kreditlər götürməyə hazırıq, sadəcə marketinq mütəxəssisləri bizə köhnə bir qəzet reklamında bunu etməyimizi dedikləri üçün.