Dövlətə məxsus Səudiyyə Kənd Təsərrüfatı və Heyvandarlıq İnvestisiya Şirkəti (SALIC) öz kolasını satışa çıxardı. İçki Milaf Cola adlanır və dünyada ilk xurma əsaslı koladır.

Lakin bu, startap və ya həvəskarların təcrübəsi deyil, demək olar ki, məhdudiyyətsiz büdcəsi olan dövlət layihəsidir.


Onlar bu trendi hədəflənmiş şəkildə mənimsəyiblər.

Z nəsli şəkərə görə klassik kolanı kütləvi şəkildə rədd edir. Milaf Colada şəkər yoxdur - təbii əsas kimi yalnız xurma istifadə olunur. Qiyməti Coca-Cola ilə eynidir.

Lakin içkinin özü aysberqin yalnız ucudur.

Milaf Cola, 700 milyard dollardan çox kapitalı olan Vision 2030 strategiyasının və Dövlət İnvestisiya Fondunun (PIF) bir hissəsidir. Məqsəd iqtisadi şaxələndirmədir. Səudiyyəlilər xurmaları yeni bir milli simvol halına gətirmək və onları "yeni neftə" çevirmək istəyirlər. Ölkə əslində dünya xurma ehtiyatlarının təxminən 20%-nə sahibdir.
İndi qarşıdurmanı təsəvvür edin.
Bir tərəfdə: tanınmış bir brend, 140 illik tarix və qlobal paylanma. Digər tərəfdə: trilyon dollarlıq suveren sərvət fondları, milli strategiya və təchizat zəncirinə — palma ağacından rəfə qədər — tam nəzarət.
Sizcə, kim qalib gələcək?
Alibaba Məmmədov
TEREF