Через девять лет после того, как была сделана эта фотография, они развелись, а потом, после трехлетней разлуки, вновь заключили брак и прожили долгую, счастливую жизнь, родив двух сыновей и основав всемирно известную компанию с годовым оборотом в 5 миллиардов долларов….
Эстер родилась в 1906 году в Нью-Йорке в семье Роуз и Макса Менцер, еврейских эмигрантов из Венгрии. Ее мама приехала в Америку из венгерского города Шаторальяуйхей в 1898 году с пятью детьми от первого брака. Через четыре года после приезда она вышла замуж за Макса Менцера и родила ему двух дочек, младшей из которых была Эстер. Макс был на 12 лет младше Роуз, работал портным, а потом сменил род деятельности, став продавцом сена, корма для лошадей и хозяйственных товаров. Он перевез семью в Квинс, в небольшой частный дом, на первом этаже которого был его магазин, а на втором жил он, Роуз и дети.
Эстер, как и все ее братья и сестры, с раннего детства помогала отцу вести дела- больше всего ей нравилось красиво раскладывать товар и общаться с покупателями. Когда девочке было 8 лет, в Америку переехал младший брат ее матери и поселился с ними. Химик и фармацевт по профессии, он занимался изготовлением средств по уходу за кожей в небольшой «лаборатории», которую он оборудовал в ветхом сарае за домом Менцеров.
Все свободное время она стала проводить с дядей, с любопытством наблюдая за тем, как он смешивает различные эмульсии, масла и травы.
Школу она так и не закончила..
Вначале продавала созданные дядей крема, мечтала открыть свой собственный бизнес, а потом познакомилась с Джозефом и вышла за него замуж..
Джозеф был на 4 года старше Эстер. Его родители были тоже еврейскими эмигрантами, но не из Венгрии, как у Эстер, а из Галиции. Детство Джозефа прошло в нью-йоркском Нижнем Ист-сайде: отец-портной, мама Роза- домохозяйка, два брата и достаточно туманные планы на будущее.
Не зная, чем именно он хочет заниматься, Джозеф пробовал себя в разном: работал помощником в кафетерии и в аптеке, посещал бухгалтерские курсы и курсы по стенографии, продавал пуговицы и ткани.. Он, вообще, был готов довольствоваться малым, а Эстер не скрывала своих карьерных амбиций, что вызывало взаимное непонимание и в итоге привело к разрыву.
В 1939 году Эстер подала на развод и уехала с 6-летним сыном покорять Майами.
Майами, однако, остался непокоренным и через три года она вернулась в Нью-Йорк, где.. снова вышла замуж за Джозефа, пообещавшего не мешать ее попыткам реализовать себя.
В 1944 году у них родился еще один сын, забота о котором легла главным образом на плечи Джозефа, потому что Эстер полностью посвятила себя разработке средств по уходу за кожей.
Она изготавливала их в домашних условиях и распространяла по салонам красоты: пока женщины сидели под аппаратами для сушки волос, она с улыбкой и комплиментами делала им маски, дарила пробники и подарки с каждой покупкой- неслыханная по тем временам вещь.
Это сработало лучше любой рекламы, о кремах заговорили, и вскоре на Эстер посыпались заказы.
В 1946 году Эстер и Джозеф открыли
небольшую лабораторию по производству кремов, а через два года расширили ассортимент за счет декоративной косметики (помада, тени и пудра) и нашли новые рынки сбыта, начав распространять косметику не через аптеки и небольшие магазины, как делали их конкуренты, а через дорогие торговые центры: Saks Fifth Avenue, Bloomingdale’s, Neiman Marcus и т.д. Репутация престижных магазинов стала сразу работать на имидж бренда- Эстер была гениальным маркетологом.
Уже в 1950х годах ее косметика продавалась по всей Америке, а дальше было покорение европейского рынка, своя парфюмерная линия, линейка товаров для мужчин, и всемирная известность компании, которую она назвала своим именем.
При рождении ее звали Жозефина Эстер Менцер. Жозефиной она, впрочем, была только на бумаге- все ее звали просто Эстер, или Эсти..
Выйдя замуж, она взяла фамилию мужа- Лаутер, а потом, изменив в фамилии одну букву, превратилась в Лаудер.
Эсти Лаудер.
Сегодня империя Estée Lauder- это тысячи магазинов в 150 странах мира, миллиардные прибыли, почти 50,000 сотрудников и косметика, выпускаемая под марками Estee Lauder, Clinique, Aveda, Prescriptives, Aramis, Origins, МАC, La Mer, Bobbi Brown и др.
Эсти Лаудер умерла 24 апреля 2004 года. Ее точный возраст (97 лет) стал известен из некролога- всю жизнь Эсти тщательно его скрывала.
Она пришла в этот мир дочерью нищих эмигрантов, а покинула его королевой косметики, оставив детям и внукам всемирно известный бизнес с годовым оборотом в 5 миллиардов долларов.
«Я никогда не мечтала об успехе, я работала на него!», - говорила эта легендарная женщина.
Автор: Maya Zeleny
TEREF